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天貓美食推出線上美食指南 商家“超級食力單品”可獲權威認證

放大字體  縮小字體 發布日期:2020-11-11  瀏覽次數:947
核心提示:雙11大促如火如荼進行之際,天貓美食正式推出了超級單品打造計劃。該計劃旨在通過甄選超級食力單品,同時整合天貓美食在行業全鏈路的優勢資源,為天貓美食的超級食力單品提供權威認證和背書。幫助天貓美食優質商家的鎮店單品,在大促期間海量
 雙11大促如火如荼進行之際,天貓美食正式推出了“超級單品打造計劃”。該計劃旨在通過甄選“超級食力單品”,同時整合天貓美食在行業全鏈路的優勢資源,為天貓美食的“超級食力單品”提供權威認證和背書。幫助天貓美食優質商家的鎮店單品,在大促期間海量商品中脫穎而出,獲取更多大促期間的商品曝光和長期的消費者價值認同。

天貓美食整合資源全鏈路營銷 嚴格甄選“超級食力單品”

近年來,在天貓的各種大促活動中,天貓美食一直致力于為商家把薪助火。今年重磅打造的“天貓美食超級單品打造計劃”是今年雙11天貓美食的S級營銷IP項目,也是對往年天貓美食爆款清單項目的進一步升級。整個計劃包含前期嚴格選品,大促期間全鏈路營銷配合,以及大促后權威認證體系的發布,形成為商家全周期多維度的營銷賦能。

“天貓美食超級單品打造計劃”中的每一個超級食力單品,都將經過“超級品牌”、“超級人氣”、“超級劃算”和“超級美味”的四重嚴格的篩選標準,才能最終進入榜單呈現于消費者眼前。 “超級品牌“僅僅精選排名前1%的絕對超級頭部品牌,“超級人氣”為消費者精選排名TOP的全網好評率和長期銷量領先的絕對超級人氣美味;“超級劃算”為消費者精選絕對劃算的超值權益,做到真正全年最低、真實加贈、真實滿減;“超級美味”通過內部評估、全網紅人和淘客選品、全網消費者打call和購買、銷量數據綜合評估,親身為消費者品甄選出真實的超級美食。

從選品階段開始,經由超級單品選品會、用戶投票、內容打call等形式,由全網紅人、主播、用戶綜合選擇,從而保證聆聽市場真實的聲音,反映真實的消費需求。入選的單品,在大促期間,天貓美食除了助力商家傳統的優勢傳播,還將內容種草、淘客資源、全網帶貨主播以及站內會場流量全部整合納入全鏈路營銷體系模型。大促結束之后,天貓美食將根據商品特點以及全周期的表現,授予不同檔位的“超級食力單品”認證,向消費者發布“超級食力單品”榜單,成為消費者選購和發現線上美食的權威指南,同時為商家的超級單品提供平臺和專業KOL的高標準背書。

除常規圍繞低價、囤貨、送禮等常規營銷場景維度之外,“天貓美食超級單品打造計劃“還特別針對天貓美食的特色貨品供給之下的五大行業場景心智IP展開貨品營銷設計,覆蓋從選品到營銷以及最后評選全周期,更能反映當下最新線上美食消費場景需求,囊括了五大類的特色貨品“超級食力單品”榜單。其中包含:網羅新奇口味,表達新觀念、新趨勢的高顏值網紅食品“熱搜網紅味”;注重健康理念,強調0負擔的低卡美食“健康好味道”;還原家鄉味,關注當地風味的“家鄉的味道”;足不出戶盡享全球高端生鮮、水果、酒飲的進口美食“喵鮮生”;以及質優價廉嚴選放心,打造地域特色農產品品牌的“正宗原產地”。

出色的選品和營銷動作也彰顯出了天貓美食的出眾“食力”,今年“天貓美食超級單品”的top30,全部入選了2020雙11天貓官方爆款清單,通過天貓官方平臺的大型活動,也為商家帶來了更多額外的曝光和引流加持。

平臺與商家相互賦能,特色貨品IP相結合“食力擋不住”

對于商家而言,“天貓美食超級單品打造計劃”有多方面的助益。一方面,平臺聯動商家資源,整合包括傳播、會場、淘客等一系列的優勢資源,并以強內容化的種草+直播收割的方式打造爆品、強勢帶貨并助力商家提升單品銷售額;另一方面,天貓美食也以此為契機向更多的商家展現營銷破局新思路,吸引更多的品牌踴躍加入,為消費者提供更多的優質選擇。此外,多個優質品牌商家聚集效應,也會反向賦能天貓平臺本身的活躍度,提升綜合運營效果。

其實,“天貓美食超級單品打造計劃”也是天貓美食和品牌商家的一次共同創新。通過挖掘消費者個性化需求,天貓美食整合了行業全鏈路的優勢資源,賦能天貓美食的優秀商家依靠“超級食力單品”認證IP,在大促期間打出獨特的差異化權威認證,將深化心智的消費者匹配相應的個性化“超級食力“的單品,未來商家也將持續憑借天貓美食超級食力IP為品牌長期背書,和天貓美食共同成長。

 

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